李晓：​借助数字化手段推进红色文旅深度融合

党的十八大以来，习近平总书记反复强调：要“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”，让红色精神放射出新的时代光芒。党的二十大报告提出，实施国家文化数字化战略，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。借助数字化手段推进红色文化和旅游深度融合创新，是深入贯彻落实习近平总书记对传承弘扬革命文化和发展红色旅游重要指示精神的重要措施，也是开启红色文旅以“创新发展”推动“高质量发展”新阶段的有效动力。

智能推进红色资源的数字化再造，盘活红色文旅资源存量

红色文旅的创新发展需要以历史为基础。数字化资源库的建立是红色文旅资源保护、传播、活化的逻辑起点。因此，需要加快红色文旅资源开发的数字化发展步伐，梳理和优化红色文旅资源结构，为红色文旅资源的活化利用奠定基础。

智能梳理红色文旅资源。不仅要梳理最有代表性的革命历史遗迹，还要收集、梳理、挖掘与整合各地重现红色历史、传承本源性社会记忆的原始材料，如红色档案、历史书籍、音频、图片、纪录片等材料，以进一步优化红色文旅资源结构，为后续红色文旅数据库的建立奠定基础。

构建红色文化基因库。依托数字孪生，通过“建模、仿真、信息技术和处理”流程将红色文旅资源数字化，构建红色文化基因库，跨越时空重现红色历史，唤起红色记忆，传递红色精神。

推进红色文旅数据治理。以红色文旅数字资源应用为出发点和落脚点，指引数据采集、生成和应用等环节，探索全生命周期闭环机制，并注重红色文旅资源的数字化管理，实现传统记录归档工作与城乡数字化建设互促共进。

协同推动红色产业的要素整合，优化红色文旅生态

良好的数字生态可以使地方小循环带动地区大循环，进而促进红色文旅服务于国家战略和时代需求。利用数字技术深化跨界跨域的融合创新，将空间上分散的文化要素和资源“串点成线”，形成红色文化旅游带，进一步推动“小旅游”向“大平台”“大生态”演进。

跨区发展，实现“互联互通”的数字资源共享。一方面，基于区域发展国家战略，构建红色文旅协同发展机制。秉持京津冀、长三角、粤港澳大湾区等区域联动发展理念，以红色数字文化基因库为基础，对红色文旅资源进行整体性发掘和结构性优化，打造跨省红色文旅资源集聚区，形成红色文旅发展高地。另一方面，以点带面，全局发展。以“一体化”思维为引领，依托红色旅游发展高地，联合周边景区，尤其是散布在乡村的一些品质高的红色旅游景区，打造红色旅游示范区，打破以往乡村“各自为政”的局面，实现省市县数据互联互通，以局部盘活全局，形成“蝴蝶效应”，提升革命老区内生动力。

融合发展，探索“特色突出”的旅游发展模式。以数字技术激发现有旅游资源的创意潜力，促进红色旅游与“人、文、地、景、产”等旅游要素相融合，与文化、生态、体育、金融等业态相融合，与智能工业、智慧农业等行业融合发展，推动以教育、观光为主的红色旅游发展模式向红色文化凸显的多业态产品综合发展模式过渡，实现红色旅游多领域、深层次交融发展。

创意营造沉浸式红色文化空间，提升红色旅游体验

当前，我国文化消费升级趋势日趋明显，需要通过技术赋能推动红色资源从文物价值向文旅价值转变，更强调为游客创造独特的历史顿悟、文化体验、情境沉浸，提升红色空间的可视化效果与互动参与度，带动红色文旅市场迈向转化增效的高品质路径。

推动展馆设计数字化。红色旅游产品的承载空间大多是展馆，而展馆设计的数字化程度对红色文化的输出和游客的接收程度有着直接的影响，因此，红色旅游的创新发展应注重展馆的设计。针对线下展馆，借助AR、VR等数字化技术优化文物展陈方式，通过“动”起来的文物，让整个文化空间更具互动吸引力，让游客与红色文化有更多的情感共鸣。建设线上展馆，打造红色“云”家园。线上展馆不是机械地通过拍照、录像等方式将线下展馆的文物“复制”到线上，而是运用5G、融媒体、全息投影等数字技术将展馆文物灵活呈现在云端，并通过设置链接跳转到云上各产品门类，真正将线上展馆这一文化空间打造成孵化各类红色旅游产品的网络节点。

推动旅游演艺数字化。旅游演艺是红色旅游的重要产品之一，将数字技术融入演艺之中，有助于营造出磅礴的历史氛围，让游客来一场酣畅淋漓的观赏体验。基于建筑的空间结构，运用高流明激光投影、立体成像、裸眼3D等技术，加上高科技声光电的配合，让现场成为融投影、镭射、声音与光线于一体的红色文化空间，再现峥嵘岁月，凝聚民族力量。通过互动演艺装置、多态体验装置和数字模拟技术，搭建体验中心，让游客穿越时空，亲历“枪林弹雨”，感受家国情怀，打造一场集观赏、互动、体验于一体的多维度、有质感、立体化的文化盛宴。以5G+4K数字化云演绎模式为引领，拓展线上演艺，形成全天不打烊的“云演艺”模式，从而打破时间和空间限制，让红色文化触手可及。

创新重塑红色文旅品牌竞争优势，扩大红色市场影响力

提升品牌竞争力是红色文旅高质量发展的重要途径。利用大数据等技术手段动态预测红色旅游市场的消费偏好，继而以市场需求为基点，以项目为引领，以产业链建设为支点，创新营销模式，构筑红色文旅数字品牌新格局，帮助红色文化走出“深闺”，拥抱市场，扩大红色文化传播影响力。

以“龙头项目”为引领，构筑红色文旅品牌新格局。在国家数字文旅整体规划的基础上，结合当下文旅新业态的特色热点领域，深入挖掘红色文旅资源，把握品牌文化底蕴，深度融合文化创意，打造“龙头项目”，并结合其他中小型项目，与龙头项目进行呼应、补充和联动，从而构筑起红色文旅品牌新格局。

完善产业链建设，增强红色文旅品牌的核心竞争力。做好红色旅游产业上下游的数字化搭建，尤其对三线及以下城市的文旅企业给予资金、人才等方面的帮扶，提升它们在技术研发、装备升级等环节的效率。同时，推动当地文旅企业积极融入红色旅游数字产业链建设中，聚焦数字内容研发和智能管理等产业环节，逐步完善产业链建设，带动红色文旅品牌形象全面提升。

加强新媒体营销，扩大红色文旅品牌的吸引力和影响力。以长城、大运河、长征国家文化公园建设为契机，借助新媒体和大数据分析，整合区域营销，加快发展智慧营销和精准营销，广泛利用旅游在线直播、短视频、网剧、投票抽奖等形式，不断创新传播模式，讲好红色故事，传播红色声音。

【本文系河北省社会科学院国家社科基金预研项目（2021YY13）阶段性成果】