崔巍：以高品质国货“潮品”激发消费潜力

消费是拉动经济增长的重要引擎。习近平总书记强调：“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”今年的政府工作报告明确提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。近年来，国货“潮品”消费火热，新产品持续不断涌现，在满足居民生活需要、释放消费潜力、促进经济回升向好方面发挥了重要作用。

国货“潮品”何以成消费热点？主要有两方面的原因。一方面是供给端的技术创新和供应链升级。与过去一些给人留下“廉价”印象的国货相比，新国货主打的是质量、科技和文化底蕴。供给端通过技术创新、供应链升级等方式来优化商品供给和服务，推动了“中国制造”向“中国质造”“中国智造”的转变，生产出更多高品质产品，满足了人们更高的消费需求。另一方面是消费迭代和数字赋能。新一代的消费群体有两个重要变化：一是消费理念的变化，对中华优秀传统文化的认同感不断增强，对国货认可度大大提高，愿意为本土的产品买单；二是购物方式的变化，更多消费群体青睐通过电商和直播平台进行购物，新的消费形式更容易积攒“粉丝”、培育热点，为国货“潮品”频频“出圈”提供了更多机会。

培育国货“潮品”，对扩大内需、促进消费、畅通国内国际双循环具有重要意义。消费是最终需求，也是经济发展的基础性动力。消费旺了，经济才会是一池活水。河北产业基础雄厚，工业门类齐全，在发展国货“潮品”方面有着良好的基础。我们要紧紧抓住消费结构升级的机遇，依托自身产业特点和文化资源禀赋守正创新、精准施策，推进技术和工艺创新，强化数字赋能、文化赋能，提升产品和服务品质，推动河北国货“潮品”不断“破圈”，以高品质国货“潮品”激发消费潜力，形成新的消费增长点，更好满足人民群众美好生活需要。

积极推动老字号企业发展。老字号企业既具有深厚的文化底蕴和世代传承的产品、技艺，又具备社会广泛认可的口碑和品牌，是培育壮大国货“潮品”的重要主体。目前，河北已确认石家庄市制酒厂有限公司、金沙河集团有限公司、河北谷氏香业有限公司、沧州丽绣坊工艺品有限公司等71家企业的72个品牌为首批河北老字号，涉及餐饮、食品、制药、文化用品等多个领域和行业。推动老字号企业发展，一是要引导老字号企业提升品牌意识，加强知识产权保护和文化传承，确保老字号品牌文化和特色工艺得到有效传承和发展。二是要支持老字号企业开展技术创新，提升技术研发和工艺水平，夯实老字号企业高质量发展的技术支撑。三是要鼓励老字号企业加强文创设计，深入挖掘品牌文化价值、凝练文化内核，赋予老字号新的时代内涵，开发更多既有文化传承又融合时尚元素的新产品。

促进消费品工业提质增效。消费品工业包括纺织、食品、日化、医药、家电等行业，与百姓生活消费紧密相关，是培育壮大国货“潮品”的重点领域。河北要充分发挥在纺织、化工、医药等产业领域的优势，以科技创新为驱动，进一步提升产品品质。一方面要强化工业设计，让设计更好地为制造业赋能，积极培育新型文化业态和文化消费模式，推动消费品生产制造由“传统”向“潮品”、由“贴牌”向“自主品牌”转变。如曾经火爆的网红产品“猫爪杯”，就是源于河间工艺玻璃企业富有场景感、时尚感、科技感的创意工业设计。另一方面要强化生态支撑，厚植发展沃土。河北拥有清河羊绒、高阳纺织、白沟箱包等优势特色产业集群，要加速产业集群转型升级，围绕原料采购、开发设计、生产制造、产品营销等环节进行链条整合，着力提升产品的技术水平和性价比，为发展壮大国货“潮品”提供品质保障和供应链支撑。

深入挖掘河北文化资源。河北历史悠久，拥有丰富的文化资源，要以文化创意为牵引，通过发展“文创+”“消费品工业+”，推动文化资源向文化产品转化。一是充分激发世界文化遗产活力。围绕长城、避暑山庄、大运河等世界文化遗产，加强文化创意研发，在保护的基础上促进文化、艺术与商业相结合，开发推出系列文创新品。二是推动非物质文化遗产向消费端延伸转化。河北拥有丰富而独特的非物质文化遗产，目前共有8项非遗项目列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，163项非遗项目列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录，省级非遗代表性项目990项。我省非物质文化遗产中，有许多以技艺为特色的非遗项目很有发展潜力，如“高阳民间染织技艺”，通过提取天然植物色素对织物进行染色，采用这一技艺生产的产品非常契合当下的绿色消费需求，有打造“潮品”的良好基础。要进一步梳理挖掘我省具有潜力的文化资源，促进其与消费品工业深度融合，通过创意赋能，生产出更多满足新的消费需求的国货“潮品”。

强化数字赋能。当前，数字技术快速发展，深深融入生产生活各领域。要充分利用数字技术，完善国货“潮品”平台载体建设，打通生产端和消费端数据链路，推动供需两端协调发力，营造促进国货“潮品”发展的良好生态。一是围绕河北老字号、世界文化遗产以及非物质文化遗产等，加快建设“数字博物馆”“国家文化公园”“技艺体验传习馆”等，提升数字化服务能力，推动优秀传统文化和产品工艺传播、继承、创新。二是围绕数字消费，强化电商平台支撑。在知名电商和直播平台开辟河北专区，充分发挥、挖掘数据要素价值，培育河北国潮品牌，提升品牌知名度，以品牌建设增强产品竞争力。